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北京日单破十万天猫1小时达携手鲜生活大促三招制胜

2018-12-10 18:47:49

5月8日下午,天猫超市战略发布会在上海余德耀美术馆举行。

会上,天猫1小时达被天猫大快消总裁胡伟雄评价为“过去一年,我们最成功的产品”,由易果集团全面运营的天猫1小时达业务已成为天猫超市新零售战略的重要业务版块。

与此同时,易果正与合作伙伴鲜生活集团携手展开为期四天的天猫1小时达北京大促,鲜生活控股的北京三百余家便利店门店异常忙碌,首日订单数量即宣告突破10万单。

全渠道:线上线下协同运营,抢滩最后3公里 5月8日一早,大促拉开帷幕。

在北京簋街的便利门店,一位女士在贴有“进店立享”的促销广告前驻留:线下购买满一定额度,扫码即可成为天猫1小时达会员,享受立减3元的优惠。

有地推人员向该顾客演示如何扫码绑定会员,随即有其他顾客也参与进来。

不止是线下,线上也同样也有着丰富的优惠促销。

此次天猫1小时达在北京的联合大促主题会场为“世界离你1小时”:1小时内,来自全球的商品即可送达用户手中,以此建立用户“天猫精选,楼下送货”的心智。

消费者只要打开手机淘宝APP,进入天猫1小时达频道,便有享受诸多优惠信息和便捷的消费体验。

相关业内人士分析,借助线下门店流量,将用户导流至线上,获客成本低,导流效果良好。

“目前,鲜生活全北京拥有300多家便利门店、积累了500多万用户。

通过这次协同作战,实现了天猫超市1小时达会员数量快速增长,再配合线上线下一体的组合促销优惠,大幅提升了会员的首单转化及复购率。

因此,实现日销10万单的成绩也在意料之中。

”鲜生活创始人兼CEO肖欣介绍道。

够精准:生鲜引流,大数据精选SKU 据悉,此次活动最受欢迎的爆品,仍是集采自全球的水果鲜蔬。

老顾客们发现,新鲜的水果和蔬菜整齐地摆放在低温柜中。

而传统的社区便利店,一般无法提供品类如此丰富的生鲜产品。

参与此次大促的便利店的另一个“赋能者”易果集团,拥有国内最大的生鲜电商规模及其覆盖全国的安鲜达冷链配送体系,其“生鲜云”也全面赋能落地各个便利店。

“不同门店选什么产品,放多少到哪个门店,产品多久更新迭代一次,这些在经过数据分析后,都可以计算出来。

”易果集团新零售业务负责人陈俊奇表示。

生鲜不同于普通商品,无法进行标准化产品的运营,生鲜运营需要精准的SKU投放和适当的存放,需要快速配送至消费者手中。

易果集团对渠道的赋能,不仅仅局限于供应来自全球的生鲜商品,或者覆盖全国的冷链物流体系,而是全方位的生鲜能力。


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